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彩票跨界营销热热闹闹 合作顺丰京东意欲何为?

编辑:卢本伟2019/01/09 20:08

  简言之,“跨界”就是不同行业、不同产品的跨越与合作,其中的“界”即指不同行业的边界;而“营销”则具有销量提升与品牌的双重意义,这里要注意,所谓“营销”不等于“销售”,营销更侧重于“品牌宣传”这一深层含义。近些年跨界营销热潮兴起,构也不甘寂寞,从去年体彩与支付宝的结算赠票活动,到今年与顺丰和京东的合作,基本都可算作“跨界营销”的范畴。彩票行业跨界营销已经逐渐在起势。

  总体来说,在体制框架约束下,彩票这样一个事物能够在“跨界营销”中做出种种尝试实属不易,这也代表了彩票愿意拥抱新鲜事物的积极态度。作为彩票人,我们也期望跨界活动能够帮助年轻用户真正了解彩票、爱上彩票,帮助彩票延续生命力。

  要说构为何大张旗鼓开展上述活动,就不得不提到近些年非常火的概念:跨界营销。所谓跨界营销,按照术语解释就是同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

  彩票的跨界营销也呈现出了不同的特点。典型跨界营销案例一般侧重用户体验上互补,无论哪些不同行业间的合作,一般都是针对同一消费群体。彩票的跨界营销则是瞅准了新兴消费群体:无论快递还是电商,其主力消费者都是新兴的年轻一代,而当前彩票的主流消费群体年龄普遍偏大,与上述的消费者显然是不同一代人。由此看来,通过这种跨界营销,彩票可以借助其背后的渠道触达年轻消费群体,这对于改善彩票用户的年龄结构,扩大彩票在年轻消费群体中的影响具有更重要的意义。不过目前来看,彩票的跨界营销更像是一种试点活动,涉及的地域范围和影响力均比较有限。因此,上述活动的宣传意义恐怕更大于实际销售意义。

  跨界营销对彩票行业来说无疑是个新鲜的尝试,不过深度却有限。按照上述对“跨界营销”的定义,现在的合作可以说是只做到了“跨界”,但“营销”则尚未达到。以文章开头提到的顺丰彩销售和双色球“上”活动为例,顺丰彩的出发点是看中顺丰强大的渠道网,以及背后的销售意义;而对于双色球“上”活动而言,京东不仅借机宣传自己产品,同时获得了宝贵的客源,但对于福彩中心来说却同样更侧重于促销,从这个角度来说合作层次似乎仍比较浅。

  所以彩票要想真的做到“跨界营销”,未来还需要探索更深层次的合作方式,将彩票的品牌形象和内涵真正展现给年轻人。比如当代很多年轻人都对公益非常认可,而践行公益正是彩票的,那么这就可以成为彩票在跨界营销中的主打宣传点,通过设计新颖有趣的参与方式,让用户感受到彩票的公益属性,最终实现价值上的认同,这对于彩票的品牌宣传和销量提升意义重大。

  两个活动分别涉及体福彩两家,消息一出即引起社会热议。无论顺丰代表的快递物流业,抑或京东代表的新兴电商,看似都和彩票完全风马牛不相关,那上述合作究竟意欲何为?

  

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